Pengaruh Social Endorsement Cues terhadap Kredibilitas Pesan (Studi Eksperimental pada Generasi Z di DKI Jakarta) Amirah Azzahra Ramadhani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini menguji pengaruh social endorsement cues (SEC) terhadap kredibilitas pesan berisi disinformasi tentang Pemilu 2024 di platform X. Desain eksperimen faktorial 2×2 between-subjects memanipulasi dua variabel: bandwagon cues (ada vs. tidak ada) dan trusted endorsement (ada vs. tidak ada). Kredibilitas pesan dinilai menggunakan skala Appelman & Sundar (2016) yang mencakup dimensi perceived accuracy, authenticity, dan believability oleh 180 responden Gen Z pengguna X berdomisili di DKI Jakarta yang direkrut melalui PopSurvey. Data dianalisis dengan two-way ANOVA. Hasil menunjukkan bahwa bandwagon cues berpengaruh secara marginal terhadap persepsi kredibilitas pesan (p = 0,05; partial η2 = 0,021), sedangkan trusted endorsement tidak berpengaruh signifikan (p = 0,19; partial η2 = 0,010), begitu pula interaksi keduanya (p = 0,08; partial η2 = 0,017). Temuan ini mengindikasikan bahwa metriks ‘popularitas’ atau bandwagon cue memiliki kecenderungan meningkatkan persepsi kredibilitas pesan berisi disinformasi walaupun tidak signifikan, sementara dukungan figur tepercaya tidak memberikan pengaruh yang berarti. Kata Kunci: Social Endorsement Cues, Bandwagon Cues, Trusted Endorsement, Kredibilitas Pesan, Disinformasi kuantitatif Corporate Communication Arif Susanto, M.Si 2025 Amirah Azzahra Ramadhani Non Thesis - Professional Seminar NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.CC.004.25 S202730SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.CC.004.25 Cover_Skripsi.jpg.jpg 10038 2026-01-22 15:48:23 2026-01-26 11:00:20 machine generated